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女子力撑起的香奈儿,竟在妇女节翻车?

万万没想到


因为女性创始人走红百年的香奈儿
会在38妇女节——这样一个本命节日里
用文案让自己翻车了


女子力撑起的香奈儿,竟在妇女节翻车?(图1)


事情的起因是代言人辛芷蕾

在微博发了一条广告文案

(到底是谁给的文案呢?[手动狗头])



女子力撑起的香奈儿,竟在妇女节翻车?(图2)



代言人:不会用香水的女人没有未来。

未来:为什么要我和香水发生关系?!

网友:不想买你香水就要被咒没未来?


虽然也有网友辟谣说

这句话是Coco Chanel本人说的

代言人无辜背锅

但放在妇女节来说

将女性价值和商品价值绑定在一起

本身就不合适吧?

更何况,人家原话说的是:


女子力撑起的香奈儿,竟在妇女节翻车?(图3)


“擦错擦对”是种能力

“会与不会”是种意愿

原话是在拔高香奈儿香水的品牌价值

异译后的文案就多了女性必须会用香水的强制感

网友内心抵制也情有可原了



女子力撑起的香奈儿,竟在妇女节翻车?(图4)
女子力撑起的香奈儿,竟在妇女节翻车?(图5)



好在代言人辛芷蕾也非常会

意识到文案不妥后删除了该条动态

并自我调侃道:

“没有调料包的方便面没有灵魂,

对自己好一点,

面想吃就吃,调料爱放不放。

三八节快乐。”


或许是怕被断章取义

不能正确传达自己后半句话的本意

随后她又删除了这段文字

中规中矩地做了更正


女子力撑起的香奈儿,竟在妇女节翻车?(图6)



高效迅速的处理方式

使得这段文案危机到这里就暂时告一段落了

网友们除了嘲笑一下文案团队

也免不了客串一波事业粉



女子力撑起的香奈儿,竟在妇女节翻车?(图7)



要说不当文案闹出来的品牌翻车事件还真不少

一不小心都成了网友快乐的源泉

今日女神节

就让官官为大家盘一波

那些让人啼笑皆非的翻车文案

没什么别的意思

就大家快乐一下


  01 杜蕾斯 x 喜茶 419文案  



女子力撑起的香奈儿,竟在妇女节翻车?(图8)
网友评论:
“以前少女含春,如今欲求不满”
“雨天路滑,注意开车,一不小心就粉身碎骨了”
“我就没见过喜茶这么猪的队友”




  02 每日优鲜 版本更新文案  



女子力撑起的香奈儿,竟在妇女节翻车?(图9)
网友评论:
“站在人民对立面,给你一星不冤”
“危险边缘试探技术不错”
“我的差评/卸载也是你的福利”



  03 盒马鲜生 海报文案  



女子力撑起的香奈儿,竟在妇女节翻车?(图10)
网友评论:
“我为什么要回到,通货膨胀最严重的1948年?”
“这是要多学史多读书啊。”
“这谁想出的文案,绝对和盒马有仇女子力撑起的香奈儿,竟在妇女节翻车?(图11)



  04 草莓音乐节 海报文案  



女子力撑起的香奈儿,竟在妇女节翻车?(图12)
网友评论:
“一脸问号的水平”
“耳朵怀孕的意思?没用好显得恶臭”
“文案创意太糟糕了,建议回家卖红薯”



  05 椰树椰汁 包装文案  



女子力撑起的香奈儿,竟在妇女节翻车?(图13)
网友评论:
“对胸大谜之执着的老品牌”
“丰胸神器?我要告你虚假宣传”
“啥时候他家才能意识到,自己是靠好喝出圈的...”



  06 娃哈哈 瓶身文案  



女子力撑起的香奈儿,竟在妇女节翻车?(图14)
“高中的时候,班里不知道是谁说
喝AD钙奶可以从A变到D,
然后就掀起了一阵风,班里女生都开始喝AD钙奶。”

网友评论:
“有个果奶叫爽歪歪了解一下......”
“哈哈还说自己没暗示,要说从D到A就没毛病”
“不是说胸?那就是说成绩了,回家怕得被打死”



  07 京东 快递箱文案  



女子力撑起的香奈儿,竟在妇女节翻车?(图15)

网友评论:
“京东:不涂口红的你和男人有什么区别。 男人:???”
“这到底是歧视男性还是歧视女性呢?”
“#坚决维护男人涂口红的权力#”



  08 支付宝 海报文案  



女子力撑起的香奈儿,竟在妇女节翻车?(图16)
#年纪越大,越没有人会原谅你的穷#系列文案

网友评论:
“丧格满分、文案高分、情怀零分、良心负分”
“文案没翻车,价值观翻车”
“你是请了咪蒙写文案?”



说了那么多国内翻车案例

我们来讲两个国外的翻车故事


  09 美国南达科他州 禁毒文案  


为了应对当地严重的冰毒问题

政府投入44.9万美元进行禁毒教育宣传

为了表达官方与冰毒“死磕”到底的决心

想出了这么一个奇葩标语——


冰毒,我(们)磕上了
(“Meth I’m on it”)

(我看这文案是磕嗨了)

网友评论:

女子力撑起的香奈儿,竟在妇女节翻车?(图17)

女子力撑起的香奈儿,竟在妇女节翻车?(图18)
女子力撑起的香奈儿,竟在妇女节翻车?(图19)



  10 美国南达科他州 公益文案  


(对,还是这个州)
当地政府为了提醒司机在雪天开车时
不要猛打方向盘
写了这样一句公益标语:


女子力撑起的香奈儿,竟在妇女节翻车?(图20)这条标语的滑稽之处在于
描述猛打方向盘的那个英文单词“Jerk”
也是一种形容某个“不可描述的行为”的俚语
相当于中文里说的
“别在开车的时候‘开车’”

网友评论:
女子力撑起的香奈儿,竟在妇女节翻车?(图21)



笑归笑

这些品牌翻车事件足以说明

文案并不仅仅是几句话的问题

它需要考虑措辞的严密、语境的适宜、分寸的把握

不然你的偶尔“皮一下”

会是品牌“一生黑”


借用今日热搜一句评论:


不用香水的女人有没有未来我不懂 


 不会写文案的商家肯定没有未来!


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